Tiek mes, DIGITAL FREAKS, tiek bet kuri kita Amazon agentūra ar specialistas jums pasakys, kad investuoti į Amazon turinį yra būtina. Priklausomai nuo to, ar įmonėje turite grafikos dizainerį bei tekstų rašytoją, ar samdote išorinius specialistus, investuojate laiką ir pinigus, o grąžos gaunate didesnį pirkėjų įsitraukimą bei išaugusius pardavimus. Tačiau Amazon siūlo net keletą turinio variantų, kaip suprasti, kokį pasirinkti – šiame straipsnyje.
Pasikeitusi Amazon EBC turinio reikšmė
Amazon EBC – tai yra Amazon Enhanced Brand Content trumpinys, reiškiantis patobulintą prekės ženklo turinį ir yra tarsi bendrinis apibrėžimas, apimantis visas kitas turinio rūšis: A+, Brand Story (prekės ženklo istoriją) ir Amazon Premium A+ turinį.
Brand Story ir Premium A+ yra, palyginti, naujas turinys, pardavėjams Amazon Seller paskyrose laisvai prieinamas nuo 2022-ųjų, todėl anksčiau Amazon EBC buvo tiesiog Amazon A+ sinonimas, plačiau naudojamas US rinkoje. Todėl skaitant senesnius straipsnius anglų kalba arba žiūrint video įrašus, nenustebkite, kai šiais dviem terminais vadinamas tas pats paprastas Amazon A+ turinys.
Amazon A+ ir Amazon Premium A+ turinys – kuo skiriasi?
Iki 2022-ųjų, kai atsirado Premium A+ turinys, A+ turinys buvo pats geriausias, nes buvo vienintelis. Jeigu iš seniau naudojate A+, viskas gerai, tačiau, jeigu esate nauji pardavėjai arba tik dabar pradedate kurti turinį, o gal jį tobulinti, tai, žinoma, rekomenduojame rinktis Premium A+, kartais dar vadinamą Amazon A++ turiniu.
Abu šie turinio variantai yra kuriami tuo pačiu principu – pasirinkta tvarka dėliojant Amazon siūlomus modulius su nustatyto formato bei apimties paveikslėliais, antraštėmis, tekstais, palyginimo lentelėmis ir kt. turinio elementais. Taip iš riboto modulių sąrašo galima sukurti daugybę skirtingų turinio variantų.
Pagrindiniai A+ ir Premium A+ skirtumai:
- Paveikslėlių dydis: A+ turinyje didžiausi naudojami paveikslėliai yra 970×300 px dydžio, o Premium A+ – 1464×600 px. Ypatingai svarbus yra paveikslėlių plotis, Premium A+ turinyje jis padidintas daugiau nei 1,5 karto, todėl visas turinys yra atvaizduojamas per visą interneto naršyklės plotį, vaizdas paveikslėliuose yra aiškesnis, ryškesnis, galima naudoti didesnį teksto šriftą, pateikti daugiau informacijos.
- Vientisumas: A+ turinyje tarp atskirų modulių automatiškai paliekami balti tarpai, „sukapojantys“ visą turinį į atskiras dalis. Amazon Premium A+ turinyje baltų tarpų nebeliko, moduliai yra sujungiami vientisai, taip turinys atrodo profesionaliau ir primena internetinio puslapio dizainą.
- Video įrašai: A+ turinyje nėra galimybės pridėti video, o Premium A+ video pridėti galima net keliais skirtingais formatais: per visą plotį, mažesnio formato su tekstu šalia ir pan. Šiais laikais, kai pirkėjai informaciją gauti nori kuo greičiau, o video įrašai yra populiariausia turinio forma, tai yra ypač didelis privalumas.
- Interaktyvumas: A+ turinyje interaktyvių turinio modulių nėra, rinktis reikia iš statiškų modulių: paveikslėliai, tekstai, lentelės, o Premium A+ yra platus interaktyvių modulių pasirinkimas: įvairios paveikslėlių ir video karuselės, interaktyvios palyginimo lentelės, išskleidžiami klausimų-atsakymų moduliai, hotspot’ai (taškeliai, ant kurių užvedus pele, iššoka tekstas). Tokie elementai, vėlgi, sukuria ne tik profesionalesnį vaizdą, bet ir ilgiau išlaiko pirkėjų dėmesį, paskatina juos jūsų produktą įsigyti.
- Pritaikymas mobiliesiems įrenginiams: A+ turinyje tiek desktop, tiek mobile versijoms yra naudojami tie patys paveikslėliai ir labai minimaliai skiriasi viso turinio išdėstymas abiejose versijose, todėl kuriant paprastą A+ turinį būtina tai įvertinti ir paveikslėlių neapkrauti smulkiu tekstu ir detalėmis. Amazon Premium A+ turinyje daugeliui modulių reikia paruošti du atskirus variantus – vieną desktop, o kitą mobile versijoms. Taip pat stipriai skiriasi abiejų versijų atvaizdavimas – rezultatas puikiai pritaikytas visiems įrenginiams ir visiems pirkėjams.
Brand Story – vieta prekės ženklo istorijai papasakoti
Brand Story, kaip sako pats pavadinimas, yra turinio elementas skirtas papasakoti jūsų prekės ženklo istoriją. Tai tuo pačiu modulių principu kuriama horizontali juosta rodoma prieš A+ arba Premium A+ turinį (retais atvejais, po jais), kurioje galite pateikti svarbiausią informaciją apie prekės ženklą, jo istoriją, parodyti produktų asortimentą ir t. t. Labai svarbu suprasti, kad A+ arba Premium A+ turinys yra skirtas pateikti informaciją apie konkretų jūsų produktą, todėl Brand Story yra ne mažiau svarbus siekiant pirkėjus supažindinti su prekės ženklu, o ilgainiui tapti jiems atpažįstamu.
Svarbi informacija ir apribojimai, susiję su Amazon EBC turiniu
Svarbiausia, ką turite žinoti, yra tai, kad bet kurį EBC turinį kurti galėsite tik turėdami Amazon Brand Registry, t. y., užregistravę savo prekės ženklą Amazon sistemoje ir būdami vieninteliai prekės ženklo savininkai.
Informacija apie Amazon Brand Registry: https://digitalfrks.com/lt/apsaugokite-versla-ir-ispleskite-galimybes-su-amazon-brand-registry/.
Paprastą Amazon A+ turinį ir Brand Story galite kurti iškart, o norėdami kurti Amazon Premium A+ turinį, turite atlikti keletą papildomų žingsnių:
- Visi jūsų prekės ženklo ASINs turi turėti Brand Story. Tai labai paprasta padaryti – jums tereikia sukurti vieną Brand Story ir priskirti visiems savo ASINs.
- Per pastaruosius 12 mėn. turite turėti mažiausiai 5 Amazon patvirtintus paprastus A+. Juos galimai jau turite, o jeigu ne – ne problema, nes yra nedidelis, bet veikiantis triukas: sukurkite vieną paprastą A+ turinį, kad ir su paprasta viena produktų palyginimo lentele, palaukite, kol Amazon šį turinį patvirtins. Tada padubliuokite šį turinį keturis kartus, kiekvienoje versijoje pakeiskite kad ir po vieną žodį, taip Amazon fiksuos kiekvieną variantą kaip atskirą A+. Palaukite, kol visus juos Amazon patvirtins ir laukite prieigos prie Premium A+ turinio kūrimo įrankio. Ši prieiga suteikiama kiekvieną penktadienį.
Galiausiai, svarbu suprasti, kad Amazon kaip ir visuose prekybos procesuose, taip ir kuriant turinį yra labai griežtas. Yra daugybė taisyklių, ko turinyje naudoti negalima, o ką galima, galiausiai, labai pravartu turėti bendrą supratimą apie Amazon turinį, kaip jis atvaizduojamas, padaryti analizę, kokį turinį naudoja jūsų konkurentai. Todėl, ką veikti, čia tikrai yra. Taip pat reikia turėti omenyje, kad Amazon jūsų turinį gali patvirtinti tik iš antro, trečio ar net dešimto karto, kaskart prašydami vienokių ar kitokių korekcijų, todėl tai gana ilgas ir varginantis procesas. Tačiau, vienareikšmiškai, būtinas. Jeigu įmonės viduje neturite turinio specialistų, maloniai laukiame jūsų užklausos – mes, DIGITAL FREAKS, puikiai išmanome visus Amazon EBC reikalavimus ir turime profesionalią turinio kūrėjų ir dizainerių komandą.